伴隨經(jīng)濟的快速增長，城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進，以及不斷加快的生活節(jié)奏，中國軟飲料市場曾實現(xiàn)了持續(xù)兩位數(shù)的快速增長。但近幾年軟飲料市場增速開始下滑，一方面是行業(yè)逐漸臻于成熟，但另一方面更主要的原因在于中國消費群體的消費理念以及消費習慣正逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)軟飲料市場中的高碳水化合物、高能量的成分逐步受到揚棄，綠色、有機、健康的消費理念逐步成為趨勢。中國軟飲料行業(yè)已經(jīng)進入了新的發(fā)展階段。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國軟飲料行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截止2014年之前，軟飲料行業(yè)增速均保持在兩位數(shù)以上。但是近兩年的增速卻明顯放緩，2016年的行業(yè)增速已經(jīng)降到了4%。

經(jīng)過近二十多年的高速發(fā)展，中國軟飲料行業(yè)的發(fā)展進入新常態(tài)。具體來看，2017年中國軟飲料行業(yè)銷售規(guī)模達5653億元，預計2018年中國軟飲料行業(yè)銷售規(guī)模將突破5800億元?？偟目磥?，中國軟飲料市場整體增長稍顯乏力。

軟飲料消費者群體的消費理念和消費行為也在不斷發(fā)生變化，對綠色、有機、健康等潮流的追求將對既有軟飲料細分市場及相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的快速發(fā)展，與消費者之間更加密切的互動也*。